叶茂中在《冲突》一书中提出：“营销的本质是解决冲突，广告创意则是放大冲突的艺术”。他认为消费者需求与现实之间的矛盾是创意的核心突破口，通过强化冲突、提供解决方案，让广告成为 “消费指令”。 他是中国广告行业的开拓者之一，被称为 “广告策划鬼才”，他的广告创意以 “直击痛点、制造冲突、强记忆点” 著称。 他策划了众多知名广告案例。